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REALIZZAZIONE VIDEO

I video sono un ottimo strumento di digital marketing pubblicitario, per via del loro contenuto accattivante, espressivo e persuasivo. Si rendono particolarmente utili sia per migliorare la brand identity, sia per costruire contenuti di qualità da veicolare attraverso i vari canali di marketing online e offline.

La produzione di materiali pubblicitari video, inoltre, consente di rispondere ad ogni esigenza di comunicazione e si adattano ad ogni contesto (televisione, social network, fiere, eventi aziendali o istituzionali). I formati più richiesti dal mercato sono: spot pubblicitari social, spot televisivi, video aziendali, vlog, storytelling, video di prodotto, meme e animazioni 3D. Per quanto concerne la realizzazione di spot pubblicitari, la sfida è concentrare il messaggio in pochi secondi per conquistare immediatamente l’attenzione dello spettatore e soddisfare in pochissimo tempo la sua curiosità sull’oggetto della promozione. Il video marketing  destinato ai social, in particolare, si caratterizza per alcuni elementi determinanti, come la  creatività e l’originalità, ovvero quelli maggiormente contribuiscono alla conquista di interazioni e condivisioni. 

Nel campo dei video aziendali, invece, ad incidere maggiormente è la bravura del videomaker: dalla qualità delle riprese alla tecnica di montaggio, dalla scelta delle animazioni alla  selezione musicale. Mixando questi elementi in maniera sapiente, seguendo uno storyboard ben scritto, si riesce ad elevare l’impatto emozionale e colpire positivamente lo spettatore, inducendolo ad approfondire la conoscenza con il brand. 

LE FASI DI REALIZZAZIONE DI UN VIDEO PER IL MARKETING

Quando si guarda un video, in particolare sui social network, spesso si tende ad ignorare  che ciò che si sta vedendo è il prodotto di un lungo e impegnativo lavoro

Il processo di realizzazione di un video, in particolare di video dedicati al marketing, prevede alcune fasi principali:

SOURCING

È il momento in cui si decide il casting (o gli oggetti protagonisti del video)  e si sceglie la location del set. In questa fase progettuale si realizza anche lo storyboard, ovvero il documento che sintetizza su carta la sequenza delle scene e il posizionamento dei protagonisti e delle camere di ripresa. 

SHOOTING

È la fase principale dell’intera produzione, in cui il videomaker gira materialmente il contenuto da destinare successivamente al montaggio.

EDITING

Fase in cui il girato prende finalmente una forma compiuta e coerente. Probabilmente è la parte più impegnativa del lavoro, perché ci vogliono molte ore per eseguire un montaggio ad arte di tutto il girato, inserire filtri e transizioni, eventuali animazioni grafiche o 3D e inserire una colonna sonora che valorizzi il tutto. 

DISTRIBUZIONE

A seconda della tipologia di video, vengono selezionati i canali e le piattaforme online e offline in cui diffondere il prodotto finito.  

CONSUMPTION

È il momento della verità, quello in cui si riesce a comprendere se i destinatari del video abbiano o meno apprezzato il nostro lavoro. Sui social network, ad esempio, questo parametro è data dalle metriche che misurano le visualizzazioni e le interazioni. 

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